장난감 진열대를 넘어: 해즈브로 주가 성장의 핵심, 위저즈 오브 더 코스트(WotC)

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사진 출처: AI 생성 이미지

 

해즈브로(HAS): 엔터테인먼트 거인의 다각화된 IP 포트폴리오 분석

해즈브로(Hasbro, Inc., 티커: HAS)는 전 세계적으로 사랑받는 완구와 엔터테인먼트 브랜드를 보유한 글로벌 기업이에요. 많은 사람들이 MONOPOLY, NERF, MY LITTLE PONY 같은 상징적 장난감 브랜드로 해즈브로를 알고 있지만, 투자 관점에서 해즈브로는 단순한 장난감 제조사를 넘어 지적재산권(IP) 기반의 종합 엔터테인먼트 기업으로 진화해왔어요. 

해즈브로는 Magic: The Gathering, Dungeons & Dragons, Peppa Pig 등 강력한 브랜드 포트폴리오를 보유하고 있으며, 이를 소비재 부문, Wizards of the Coast(WotC) 및 디지털 게임 부문, 엔터테인먼트 부문이라는 세 가지 핵심 사업 축을 통해 확장하고 있어요. 이 멀티 플랫폼 전략 덕분에 해즈브로는 장난감 판매뿐 아니라 영화, TV 프로그램, 디지털 게임, 출판 등 다양한 수익원에서 매출을 창출할 수 있어요. 지속적인 IP 확장 전략은 해즈브로가 장기적으로 안정성과 성장 잠재력을 모두 갖춘 기업으로 평가받는 이유 중 하나예요.

 

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1. Wizards of the Coast: 디지털·판타지 시장의 핵심 성장 엔진

해즈브로의 현재 사업 구조에서 가장 중요한 성장 동력은 바로 Wizards of the Coast(WotC) 및 디지털 게임 부문이에요.
이 부문은 전 세계적으로 인기 있는 두 가지 거대한 IP—트레이딩 카드게임 Magic: The Gathering(MTG), 테이블탑 RPG Dungeons & Dragons(D&D)—를 중심으로 높은 수익성을 유지하고 있어요. 

특히 MTG는 프리미엄 컬렉터 시장과 경쟁적 플레이 시장 모두에서 꾸준한 수요를 보이며 큰 성장세를 기록해왔고, 디지털 플랫폼인 MTG Arena의 확장 역시 긍정적인 영향으로 평가돼요. 또한 D&D는 영화·비디오게임 등을 통해 대중 문화 속으로 더 깊이 자리 잡으며 브랜드 가치를 확대하고 있어요. 

투자자들은 WotC를 해즈브로의 고성장 엔진으로 바라보며, 이 부문이 전통적인 장난감 사업의 경기 민감도를 일부 보완하는 역할을 한다고 평가해요. 따라서 장기 투자 관점에서는 WotC의 분기 실적, 향후 출시 일정, 디지털 확장 전략이 중요한 검토 포인트가 돼요. 

 

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2. 투자 고려 요소와 경쟁 구도

HAS 주식을 평가할 때는 기회와 경쟁 변수를 균형 있게 살펴봐야 해요.

✔ 주요 기회 요인

• 해즈브로의 핵심 전략인 Brand Blueprint를 통한 IP 확대
• 영화·드라마·라이선스 비즈니스로 이어지는 멀티 플랫폼 확장
• WotC의 장기 성장성과 디지털 게임 부문의 확대
• 브랜드 기반 신규 완구 출시와 글로벌 확장성

✔ 주요 경쟁·리스크 요소

• Mattel(바비), LEGO 등 업계 강자들과의 경쟁
• 게임·스트리밍 서비스 등 다른 엔터테인먼트 형태와의 주목도 경쟁
• 물가 상승, 공급망 부담 등 소비재 부문의 단기 마진 압력
• 라이선스 의존도가 높은 일부 제품군

투자 관점에서는 WotC의 매출 성장률, 신규 라이선스 장난감 출시 성과, 전체 영업이익률 구조가 중요한 지표로 꼽혀요. 또한 Mattel 등 경쟁사와의 밸류에이션 비교도 정교한 분석에 도움이 돼요.

 

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해즈브로 배당 데이터 요약

주요 배당 지표
배당 수익률 (Dividend Yield)	3.39%
배당 성향 (Payout Ratio)	92.41%

최근 배당 내역
배당락일	지급일	발표일	배당금
2025/11/19	2025/12/03	2025/10/23	0.7000
2025/08/20	2025/09/03	2025/07/23	0.7000
2025/05/21	2025/06/04	2025/04/24	0.7000
2025/03/03	2025/03/12	2025/02/20	0.7000
2024/11/20	2024/12/04	2024/10/24	0.7000

HAS 년봉 사진 - 출처 : 키움증권 Global MTS 차트

 

3. 장기 투자자가 해즈브로에 주목해야 하는 이유

결론적으로 해즈브로는 단순히 “올해 어떤 장난감이 인기일까?”를 넘어서, 지속적인 수익을 창출하는 지적재산권(IP) 포트폴리오에 투자하는 개념에 더 가까워요. 

WotC 부문의 성장 덕분에 해즈브로는 고수익 게임·디지털 엔터테인먼트 시장에서 존재감을 강화해왔고, 전통적인 완구 산업의 변동성 속에서도 브랜드 재해석과 콘텐츠 확장을 통해 꾸준한 적응력을 보여왔어요. 

 

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NERF를 라이프스타일 브랜드로 확장하거나, D&D를 영화·게임 프랜차이즈로 확대하는 움직임은 해즈브로의 IP 전략이 얼마나 강력한지 보여주는 대표적 사례예요. 

장기 투자자는 해즈브로를

• 탄탄한 브랜드 유산
• 다각화된 수익 구조
• 고성장 디지털 엔터테인먼트 부문

을 가진 종합 엔터테인먼트 기업으로 바라볼 만해요.

해즈브로의 핵심 역량은 ‘놀이를 영속적인 수익 구조로 전환하는 능력’이며, 이는 소비재·엔터테인먼트 산업 전체에서도 중요한 경쟁력이에요~★

 

P.S.) 미국 게임 ETF에 대한 아래 글도 같이 읽어보셔요~☆

 

ESPO vs HERO 미국 게임 ETF 비교 분석

 

 

* 이 글의 내용은 투자에 대한 참고내용일 뿐, 투자 판단과 결과의 책임은 투자자 본인에게 있습니다.